Metrara leest je advertentieaccounts alleen uit; het wijzigt nooit campagnes, budgetten of advertenties.
Het tabblad verschijnt zodra Google Ads of Meta Ads is gekoppeld.
1. Zo worden resultaten beoordeeld
Metrara leest de biedstrategie van je campagnes uit:
- Conversiewaarde maximaliseren of doel-ROAS: resultaten worden beoordeeld op ROAS, de omzet per uitgegeven euro. Boven 1× verdienen je advertenties hun kosten terug.
- Andere strategieën: resultaten worden beoordeeld op kosten per conversie.
2. Overzicht
- Kaarten met je belangrijkste cijfers. Klik op Kaarten aanpassen om maximaal vier cijfers te kiezen.
- Nettorendement van Google Ads: omzet, advertentiekosten, overige kosten en nettoresultaat over de afgelopen drie maanden, met de ROAS die je nodig hebt om break-even te draaien.
- Trendgrafieken voor vertoningen, kliks, conversies en omzet.
- Advertentiebudget: een vuistregel voor webshops. Kies welk percentage van je omzet je wilt uitgeven (standaard 5%) en zie het maximum per dag en of je daarbinnen blijft.
- Budget deze maand: wat er tot nu toe is uitgegeven, de verwachte stand aan het eind van de maand en hoe je ervoor staat ten opzichte van je maandbudget.
- Je takenlijst: gebruikers met een Bureau-abonnement klikken op Maak mijn takenlijst voor concrete taken.
3. Campagnes, Zoekwoorden en Zoektermen
Tabellen met Kosten, Kliks, Conversies, Waarde en ROAS.
- Campagnes: waar je geld naartoe gaat en wat elke campagne oplevert.
- Zoekwoorden: de zoekwoorden waarop je biedt.
- Zoektermen: wat mensen echt intypten voordat ze klikten. Kansen voor nieuwe zoekwoorden of voor termen die je wilt uitsluiten.
Een rode ROAS ligt onder 1×. Een grijze ROAS dekt de advertentiekosten, maar nog niet je overige kosten.
4. Meta Ads
Kosten, bereik, kliks en conversies per campagne en per advertentie op Facebook en Instagram, uitgesplitst naar plaatsing, leeftijd en geslacht. Gebruikers met een Bureau-abonnement kunnen op Analyseren met AI klikken voor advies.
5. Inzichten
- Account: de optimalisatiescore van Google, of je biedstrategie past bij je aantal conversies en wat er in het account is veranderd.
- Bereik: hoeveel zichtbaarheid je misloopt door budget of positie, mobiel tegenover desktop, en je beste en slechtste maanden met een budgetvoorstel per maand.
- Kwaliteit: zoekwoorden met een lage kwaliteitsscore en waaruit je conversiecijfer is opgebouwd.
6. Aan de slag
- Kansen: zoektermen die in advertenties goed renderen terwijl je er organisch nauwelijks op gevonden wordt, advies per campagne en een vergelijking met vorig jaar.
- Verbeteren: zoektermen die geld kosten zonder te converteren (kopieer ze als lijst met uitsluitingszoekwoorden) en advertenties die slechter presteren dan de rest van hun advertentiegroep.
- Advertentie schrijven: Metri schrijft zoekwoorden, koppen en beschrijvingen voor een nieuwe advertentiegroep of stelt aanvullingen voor op een bestaande. Dit kost 2 credits (3 zonder de Keyword Planner); Kansen vinden kost 1 credit. Je plakt het resultaat zelf in Google Ads.